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菲仕兰总裁陈戈:提升效能加大创新

2019-12-02 17:13   来源:

  中新网12月2日电 日前,由全国妇联指导、中国妇女发展基金会和荷兰皇家菲仕兰联合发起的“爱育未来”公益项目在北京正式启动。项目计划在贫困地区或城乡结合部,面向家庭、幼儿园和社区进行以0-3岁为主的学龄前儿童家庭早期教育干预,开展家庭教育精准指导服务,解决家庭教育“最后一公里”的问题。

荷兰皇家菲仕兰中国总裁陈戈接受媒体采访 荷兰皇家菲仕兰中国总裁陈戈接受媒体采访

  荷兰皇家菲仕兰中国总裁陈戈出席活动并在会后接受媒体采访。对于菲仕兰未来的发展,陈戈表示:将带领团队在夯实基础的同时,不断提升效能,加大创新力度,满足消费者升级需求,从而赢得市场。

  谈市场表现:竞争激烈 基本达预期

  在面对中国新生儿出生率逐年下降,市场竞争愈发激烈的状况下,菲仕兰今年的市场表现如何?陈戈表示,菲仕兰中国业绩基本达到预期,婴幼儿配方奶粉对业绩贡献仍占较大比重,餐饮渠道稳步增长。她进一步介绍,尼尔森数据显示,菲仕兰在中国市场份额位列第五;如果看细分子品类,美素佳儿位列高端奶粉市场份额第一。同时,子母奶粉在全国重点拓展城市表现已达成预期,今年新包装上市获得了客户和消费者的认可。

  此外,陈戈表示,因为乳铁蛋白供应紧缺,对今年皇家美素佳儿的销售产生了很大影响。“关于乳铁蛋白,我们一直也在解决这个问题”,她透露,供应会慢慢趋于稳定,“而且皇家美素佳儿也不会因为成本上涨而涨价”。

  值得一提的是,陈戈称,菲仕兰旗下专业餐饮业务近几年来发展很快,仅今年10月销售增幅就超过了30%。据悉,目前菲仕兰专业餐饮整体业务约为数亿元。

  谈战略布局:创新增效 关注多元化

  谈及对中国市场的信心和规划,陈戈表示,夯实基础、提升效率是眼下菲仕兰的当务之急。在她看来,高品质奶源是菲仕兰的最大优势之一。中国消费升级的趋势,给菲仕兰培育了新的业务增长点。菲仕兰将发挥研发优势,整合本土资源和全球资源,在丰富品类、拓宽渠道、更有效地触达终端方面发力。陈戈说,“菲仕兰的战略布局在聚焦功能性营养品的同时关注多元化,将通过更多产品创新触达更多消费者。”

  在婴幼儿配方奶粉方面,菲仕兰优化美素佳儿和子母的品牌组合。陈戈认为:渠道是制胜的关键,子母奶粉的成功关键也有赖于渠道下沉,从县乡市场开始实现自下而上的有效渗透。据了解,截止目前,子母已卖进10多个省的60多个城市。其中,子母在广东已开发将近400个乡镇,总分销网点数量达1237家。未来,菲仕兰的渠道策略将更加聚焦大客户,通过大数据洞察更精准地满足客户需求,赢得更多的生意机会。

  菲仕兰还将加速发展专业餐饮渠道,强化黑白淡奶和廸比克淡奶油等品类的优势地位,为中国消费者的餐桌奉上更多的美食和营养;除此之外,在成人营养等品类,菲仕兰也将把握市场机会,孵化一系列的创新项目。

  谈社会责任:热衷公益 惠及多群体

  谈及此次发起“爱育未来”项目的初衷,陈戈表示:“菲仕兰以‘自然滋养’为使命,其中的一个重要方面就是为全世界提供生命不同阶段的营养。菲仕兰热衷公益,并以‘关爱儿童’、‘赋能妇女’、‘支持奶业’为三大支柱,回馈社会和社区。持续关注和助力欠发达地区儿童的成长与发展,是企业责任所在。”她介绍,菲仕兰是合作社型乳企,将近2万名奶农是公司的老板。菲仕兰对农民、农村有天然的情感,在中国,菲仕兰愿意为农民和农村的发展贡献绵薄之力。

  菲仕兰发挥在生命早期研究方面积累的经验,与中国妇女基金会牵手,整合早教领域的专业机构和专家资源,打造“爱育未来”项目,搭建家庭教育支持体系与儿童健康成长的平台,有效提升早期教育的规范化、科学性,同时实现教育资源的均衡发展。项目首期将投入人民币500万元在河北、云南、内蒙古等地设立8个爱育空间,人流网并培养一批专业的早教家访员,计划为800个家庭提供服务,同时通过亲自活动、早教课堂等培训将惠及15000名家长和儿童。

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